京東微信購(gòu)物用戶(hù)近六成已婚

　　截至昨天，京東微信購(gòu)物已上線(xiàn)一年整，一年來(lái)，京東微信購(gòu)物與京東采銷(xiāo)部門(mén)、品牌商和商家緊密配合，先后推出56次社交營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引共計(jì)超過(guò)3.75億人次參與和互動(dòng)，業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，已成為京東發(fā)力移動(dòng)端的重要新生力量。今年第一季度，京東移動(dòng)訂單占比42%，同比增幅329%。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平表示，京東微信購(gòu)物一年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)模式上持續(xù)創(chuàng)新，陸續(xù)推出O2O、眾籌、好友互動(dòng)、搶紅包等多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。微信購(gòu)物“電商+社交”的特性在助力京東及合作伙伴增加銷(xiāo)量的同時(shí)，也提升了品牌傳播的范圍和效果。

　　易觀智庫(kù)昨天發(fā)布的《微信購(gòu)物一周年發(fā)展研究報(bào)告》顯示，依靠海量的用戶(hù)池與高黏度用戶(hù)，微信購(gòu)物在過(guò)去一年中發(fā)展進(jìn)入井噴期。目前微信擁有5.49億月活躍用戶(hù)數(shù)，每人日均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)11.47次，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最活躍和重要的應(yīng)用程序。

　　通過(guò)與整體移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)據(jù)對(duì)比，易觀智庫(kù)對(duì)京東微信購(gòu)物用戶(hù)特征和行為特征進(jìn)行了多維度分析，發(fā)現(xiàn)京東微信購(gòu)物來(lái)自三四線(xiàn)城市的用戶(hù)占比(41%)高于整體移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)三四線(xiàn)城市用戶(hù)占比(25%)，其渠道下沉能力得到充分體現(xiàn)；用戶(hù)年齡方面，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)和京東微信購(gòu)物用戶(hù)均以“80后”為主，但京東微信購(gòu)物在“70后”及以上年齡段消費(fèi)者中的滲透率更高(高出4個(gè)百分點(diǎn))；收入水平(月收入5000元及以上用戶(hù)占比42%)也高于移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)水平(5000元及以上占比19%)，京東微信購(gòu)物的用戶(hù)群顯示出更為強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力；京東微信購(gòu)物已婚用戶(hù)占比達(dá)58%，這些用戶(hù)構(gòu)成了中國(guó)龐大的“中產(chǎn)階層”，是現(xiàn)階段及未來(lái)十年社會(huì)消費(fèi)的主力軍。