京東微信購物用戶近六成已婚

　　截至昨天，京東微信購物已上線一年整，一年來，京東微信購物與京東采銷部門、品牌商和商家緊密配合，先后推出56次社交營銷活動，吸引共計超過3.75億人次參與和互動，業(yè)績穩(wěn)步增長，已成為京東發(fā)力移動端的重要新生力量。今年第一季度，京東移動訂單占比42%，同比增幅329%。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平表示，京東微信購物一年來在營銷模式上持續(xù)創(chuàng)新，陸續(xù)推出O2O、眾籌、好友互動、搶紅包等多種營銷活動。微信購物“電商+社交”的特性在助力京東及合作伙伴增加銷量的同時，也提升了品牌傳播的范圍和效果。

　　易觀智庫昨天發(fā)布的《微信購物一周年發(fā)展研究報告》顯示，依靠海量的用戶池與高黏度用戶，微信購物在過去一年中發(fā)展進(jìn)入井噴期。目前微信擁有5.49億月活躍用戶數(shù)，每人日均啟動次數(shù)達(dá)11.47次，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最活躍和重要的應(yīng)用程序。

　　通過與整體移動網(wǎng)購用戶數(shù)據(jù)對比，易觀智庫對京東微信購物用戶特征和行為特征進(jìn)行了多維度分析，發(fā)現(xiàn)京東微信購物來自三四線城市的用戶占比(41%)高于整體移動網(wǎng)購三四線城市用戶占比(25%)，其渠道下沉能力得到充分體現(xiàn)；用戶年齡方面，移動網(wǎng)購和京東微信購物用戶均以“80后”為主，但京東微信購物在“70后”及以上年齡段消費(fèi)者中的滲透率更高(高出4個百分點(diǎn))；收入水平(月收入5000元及以上用戶占比42%)也高于移動網(wǎng)購用戶水平(5000元及以上占比19%)，京東微信購物的用戶群顯示出更為強(qiáng)大的購買力；京東微信購物已婚用戶占比達(dá)58%，這些用戶構(gòu)成了中國龐大的“中產(chǎn)階層”，是現(xiàn)階段及未來十年社會消費(fèi)的主力軍。