2017Q1:洗牌過后 高端手機市場廝殺加劇

　2017年第一季度，新科技、新體驗、新場景成為手機產(chǎn)品加速迭代的源動力，推動著用戶換機、升級的節(jié)奏，二者合力形成2017中國手機市場增長的核心驅(qū)動力。同時，受上游產(chǎn)業(yè)鏈影響，多家手機廠商提價，在此形勢下，第一季度中國手機市場量價齊漲。

　　中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1，中國手機市場出貨量為1.18億部，同比增長1.7%，但低于去年19.3%的增長率，也就是說，Q1中國手機市場規(guī)模擴大，但增速放緩。另據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017Q1，中國手機市場均價突破1700元，同比增5.4%，環(huán)比漲2.0%。

　　從產(chǎn)業(yè)端來看，手機行業(yè)的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的拼硬件和拼價格到了拼產(chǎn)品體驗、拼產(chǎn)品服務，拼渠道經(jīng)營。

　　一、2017Q1中國手機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

　　（一）屏幕

　　● 5.1-5.5英寸屏幕機型關(guān)注度環(huán)比增幅小，結(jié)束野蠻生長

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　在經(jīng)過前兩年的野蠻生長后，手機屏幕尺寸的競爭漸漸回歸平靜。2017Q1，中國手機市場5.1-5.5英寸屏幕機型在售數(shù)量為570款，較去年同期增加93款，而與2016Q4相比，不增反降。

　　同時從用戶關(guān)注度來看，5.1-5.5英寸屏幕機型2017Q1獲得61.7%的關(guān)注比例，較2016Q1大漲19.1%，但較2016Q4僅增1%，增幅有限。

　　這說明在過去的一年中，手機屏幕尺寸已經(jīng)不再無序增長，手機廠商在用戶的自然選擇下也不再盲目追求“屏幕越大越好”，因為不符合用戶使用習慣的大屏幕對用戶而言是無意義的。

　　數(shù)據(jù)觀察：在屏幕尺寸漸趨穩(wěn)定的情況下，無邊框、全曲面成為未來新的競爭點，提升屏占比、提升屏幕顯示效果成為新賣點。

　　（二）攝像頭/像素

　　● 搭載3個攝像頭的機型關(guān)注度同比大漲27.8%，采用4個攝像頭的機型從無到有

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　2017Q1，中國手機市場搭載2個攝像頭的機型數(shù)量為1144款，為市場的絕對主流，但從2016Q4-2017Q1不同攝像頭機型數(shù)量及用戶關(guān)注度的變化可以看到，僅有2個攝像頭的機型的光芒正在被搭載3個、4個攝像頭的機型搶去。

　　2017Q1搭載3個攝像頭的機型數(shù)量為68款，而在2016Q1僅有22款，用戶關(guān)注比例更是在2017Q1達到29.3%，同比增長27.8%、9.6%。同時，搭載4個攝像頭的機型數(shù)量也從無到有。2017Q1，搭載3個、4個攝像頭的機型發(fā)展速度，超乎市場的想象。

　　·手機主攝像頭像素漸穩(wěn)，功能趨向單反化

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　從主攝像頭像素來看，1200萬、1600萬仍為主流，且在滿足用戶日常拍照需求方面已經(jīng)完全沒有問題。未來手機拍照功能進化的重點將不在像素方面，而是在一些具體的功能上，比如美顏、夜拍、微距、虛化、對焦速度、變焦畫質(zhì)無損等，手機拍照功能將更加單反化。

　　但廠商需要注意的是，發(fā)展三攝、四攝沒問題，但切勿通過堆疊硬件數(shù)量急于求成，要用研發(fā)和技術(shù)作基礎(chǔ)，才能讓賣點不成為噱頭。

　　數(shù)據(jù)觀察：不管3個攝像頭還是4個攝像頭，一個事實是，攝像頭數(shù)量正在成為手機廠商競爭新重點，未來有望成手機標配。與此同時，在單純依靠像素增長無法再實現(xiàn)照片質(zhì)量提升的情況下，黑白/彩色雙攝、雙核對焦、光圈虛化等新技術(shù)的競爭，正在成為一種新趨勢，手機功能正在日益單反化。