2017Q1:洗牌過(guò)后 高端手機(jī)市場(chǎng)廝殺加劇

　2017年第一季度，新科技、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景成為手機(jī)產(chǎn)品加速迭代的源動(dòng)力，推動(dòng)著用戶換機(jī)、升級(jí)的節(jié)奏，二者合力形成2017中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，受上游產(chǎn)業(yè)鏈影響，多家手機(jī)廠商提價(jià)，在此形勢(shì)下，第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊漲。

　　中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.18億部，同比增長(zhǎng)1.7%，但低于去年19.3%的增長(zhǎng)率，也就是說(shuō)，Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，但增速放緩。另?yè)?jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017Q1，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)突破1700元，同比增5.4%，環(huán)比漲2.0%。

　　從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的拼硬件和拼價(jià)格到了拼產(chǎn)品體驗(yàn)、拼產(chǎn)品服務(wù)，拼渠道經(jīng)營(yíng)。

　　一、2017Q1中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

　　（一）屏幕

　　● 5.1-5.5英寸屏幕機(jī)型關(guān)注度環(huán)比增幅小，結(jié)束野蠻生長(zhǎng)

　　2016Q1-2017Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量走勢(shì)

　　2016Q1-2017Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)

　　在經(jīng)過(guò)前兩年的野蠻生長(zhǎng)后，手機(jī)屏幕尺寸的競(jìng)爭(zhēng)漸漸回歸平靜。2017Q1，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)5.1-5.5英寸屏幕機(jī)型在售數(shù)量為570款，較去年同期增加93款，而與2016Q4相比，不增反降。

　　同時(shí)從用戶關(guān)注度來(lái)看，5.1-5.5英寸屏幕機(jī)型2017Q1獲得61.7%的關(guān)注比例，較2016Q1大漲19.1%，但較2016Q4僅增1%，增幅有限。

　　這說(shuō)明在過(guò)去的一年中，手機(jī)屏幕尺寸已經(jīng)不再無(wú)序增長(zhǎng)，手機(jī)廠商在用戶的自然選擇下也不再盲目追求“屏幕越大越好”，因?yàn)椴环�合用戶使用�?xí)慣的大屏幕對(duì)用戶而言是無(wú)意義的。

　　數(shù)據(jù)觀察：在屏幕尺寸漸趨穩(wěn)定的情況下，無(wú)邊框、全曲面成為未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，提升屏占比、提升屏幕顯示效果成為新賣點(diǎn)。

　　（二）攝像頭/像素

　　● 搭載3個(gè)攝像頭的機(jī)型關(guān)注度同比大漲27.8%，采用4個(gè)攝像頭的機(jī)型從無(wú)到有

　　2016Q1-2017Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭產(chǎn)品數(shù)量走勢(shì)

　　2016Q1-2017Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)

　　2017Q1，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)搭載2個(gè)攝像頭的機(jī)型數(shù)量為1144款，為市場(chǎng)的絕對(duì)主流，但從2016Q4-2017Q1不同攝像頭機(jī)型數(shù)量及用戶關(guān)注度的變化可以看到，僅有2個(gè)攝像頭的機(jī)型的光芒正在被搭載3個(gè)、4個(gè)攝像頭的機(jī)型搶去。

　　2017Q1搭載3個(gè)攝像頭的機(jī)型數(shù)量為68款，而在2016Q1僅有22款，用戶關(guān)注比例更是在2017Q1達(dá)到29.3%，同比增長(zhǎng)27.8%、9.6%。同時(shí)，搭載4個(gè)攝像頭的機(jī)型數(shù)量也從無(wú)到有。2017Q1，搭載3個(gè)、4個(gè)攝像頭的機(jī)型發(fā)展速度，超乎市場(chǎng)的想象。

　　·手機(jī)主攝像頭像素漸穩(wěn)，功能趨向單反化

　　2016Q1-2017Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)

　　從主攝像頭像素來(lái)看，1200萬(wàn)、1600萬(wàn)仍為主流，且在滿足用戶日常拍照需求方面已經(jīng)完全沒(méi)有問(wèn)題。未來(lái)手機(jī)拍照功能進(jìn)化的重點(diǎn)將不在像素方面，而是在一些具體的功能上，比如美顏、夜拍、微距、虛化、對(duì)焦速度、變焦畫(huà)質(zhì)無(wú)損等，手機(jī)拍照功能將更加單反化。

　　但廠商需要注意的是，發(fā)展三攝、四攝沒(méi)問(wèn)題，但切勿通過(guò)堆疊硬件數(shù)量急于求成，要用研發(fā)和技術(shù)作基礎(chǔ)，才能讓賣點(diǎn)不成為噱頭。

　　數(shù)據(jù)觀察：不管3個(gè)攝像頭還是4個(gè)攝像頭，一個(gè)事實(shí)是，攝像頭數(shù)量正在成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)新重點(diǎn)，未來(lái)有望成手機(jī)標(biāo)配。與此同時(shí)，在單純依靠像素增長(zhǎng)無(wú)法再實(shí)現(xiàn)照片質(zhì)量提升的情況下，黑白/彩色雙攝、雙核對(duì)焦、光圈虛化等新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，正在成為一種新趨勢(shì)，手機(jī)功能正在日益單反化。