三星手機(jī)能否翻身看今年

　　一度高居中國市場榜首的三星手機(jī)銷售下滑趨勢未見好轉(zhuǎn)，能否翻身或許就看今年。被三星寄予厚望的最新旗艦機(jī)型Note 8上市一周，在京東預(yù)售卻不足萬部。今年二季度，三星在手機(jī)市場規(guī)模占比滑至3%，一年間跌去近一半。在崛起的中國品牌和蘋果手機(jī)的多重夾擊下，三星無論是整體銷量還是在高端市場的銷售都舉步維艱。在嚴(yán)峻形勢下，四季度三星手機(jī)的表現(xiàn)對全年業(yè)績能否企穩(wěn)極為關(guān)鍵。

　　●旗艦產(chǎn)品上市表現(xiàn)慘淡

　　三星在中國市場發(fā)布Note 8已過去一周，售價6988元起，但預(yù)售情況并不理想。以全國最大3C線上商城京東為例，截至21日17時，三星官方旗艦店的Note 8預(yù)售量（需交預(yù)約金100元）僅9245部。這與蘋果、華為動輒數(shù)以十萬計的預(yù)售量相差甚遠(yuǎn)。

　　就在去年9月，三星手機(jī)“爆炸門”發(fā)酵時，京東首發(fā)三星官方正版Note 7，零元預(yù)約量在開售前達(dá)到約80萬，99元預(yù)售量約2.2萬，與上一代產(chǎn)品相比，三星手機(jī)受歡迎度已處下滑軌道。而今年隨著iPhone 8的上市、小米MIX 2大規(guī)模鋪貨及華為10月將推新旗艦Mate 10，三星依靠旗艦機(jī)型挽回中國市場的計劃恐怕面臨更大阻力。

　　綜合來看，“爆炸門”讓三星失信于中國消費者，國產(chǎn)品牌崛起，旗艦產(chǎn)品“左右互搏”，三星掌門人深陷訴訟影響市場決策等一系列內(nèi)外因素，已讓三星在中國手機(jī)市場形象大打折扣，能否重回上升軌道仍是未知數(shù)。

　　●市場份額僅剩3%

　　諾基亞墜落之后，中國智能手機(jī)市場上三星一度登頂，但如今看來成了曇花一現(xiàn)。中國品牌手機(jī)迅猛崛起，華為、小米、OPPO和vivo紛紛反超三星，自主技術(shù)高端旗艦、互聯(lián)網(wǎng)高性價比、深耕線下渠道主打普適性痛點需求等不同模式均表現(xiàn)亮眼。三星在中國市場的份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Counter Point數(shù)據(jù)顯示，第二季度，三星在中國智能手機(jī)市場的份額僅為3%，排在前面的是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，市場份額分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%、8.2%。排名第五的蘋果，市場份額是三星的兩倍多。

　　細(xì)分高端市場，蘋果和華為合計占據(jù)約90%的份額，三星還要在剩余空間中與小米、金立等中國廠商搏殺。低端市場上，三星已被各家研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計為“other”類，可視為重要性不足以獨立統(tǒng)計核算。

　　多位市場人士認(rèn)為，三星在旗艦機(jī)型Galaxy S 系列首發(fā)第一個季度，中國市場份額大幅萎縮，加上Note系列預(yù)售大冷，傳遞出危險信號。三星的旗艦新機(jī)在硬件層面有所建樹，但在軟件和系統(tǒng)層面乏善可陳，針對中國用戶的體驗改進(jìn)也不見亮點，看不到大的突破希望。

　　●中國企業(yè)需攻克核心部件

　　盡管市場表現(xiàn)低迷，但三星在中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中依然舉足輕重，其在OLED屏幕、內(nèi)存等核心部件等方面的優(yōu)勢依然領(lǐng)跑全球。這是國產(chǎn)手機(jī)的短板，也是“�！敝幸姟皺C(jī)”的努力方向。

　　手機(jī)市場的最新熱點是全面屏。這背后，中國企業(yè)在OLED屏幕的爭奪戰(zhàn)中仍受制于人，三星擁有OLED屏幕大部分產(chǎn)能，今明兩年全球生產(chǎn)的OLED屏幕70%都將用于蘋果和三星手機(jī)。

　　目前，三星在手機(jī)屏幕與內(nèi)存領(lǐng)域是絕對霸主，供應(yīng)鏈控制能力足以影響市場走勢。據(jù)了解，三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域每次升級制程工藝和設(shè)備都耗資數(shù)十億美元，從而打退日系廠商獨攬定價權(quán)。中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)普遍在上游核心部件領(lǐng)域缺乏研發(fā)和制造能力，半導(dǎo)體和屏幕的眾多元器件，如芯片、內(nèi)存、屏幕、攝像頭、傳感器等均不同程度受制于美日韓廠商。以芯片為例，目前國內(nèi)主流廠商僅有華為研發(fā)的海思麒麟芯片大規(guī)模商用，其它廠商只能看高通和聯(lián)發(fā)科的眼色。

　　專家強(qiáng)調(diào)，中國手機(jī)廠商亟待強(qiáng)化核心部件的研發(fā)、制造能力，這也需要國家核心制造業(yè)的整體進(jìn)步和長期巨額投入，唯有如此才能擺脫“大而不強(qiáng)”的境地。