因化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)宣布召回童裝,美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP深陷輿論風(fēng)波。日前,蓋璞(上海)商業(yè)有限公司向中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局提交了召回計(jì)劃,召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤。
曾經(jīng)深受消費(fèi)者追捧的GAP正走在十字路口。本月早些時(shí)候,該公司的首席執(zhí)行官Art Park被突然免職,疑為任職期內(nèi)公司跌跌不休的業(yè)績(jī)買單,該公司剝離其曾經(jīng)的老海軍(Old Navy)品牌的計(jì)劃也受到了質(zhì)疑。利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力,老牌快時(shí)尚公司GAP要何去何從?
屢上質(zhì)量黑榜 GAP中國(guó)大陸地區(qū)2749件童裝宣布召回
11月19日,蓋璞(上海)商業(yè)有限公司向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局提交了召回計(jì)劃,召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤。
召回計(jì)劃顯示,涉及此次召回的產(chǎn)品型號(hào)為293309,顏色為藏青色,規(guī)格為100厘米及以下,生產(chǎn)日期為2018年1月至5月,原產(chǎn)國(guó)為越南。據(jù)該公司統(tǒng)計(jì),中國(guó)大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2749件。
召回計(jì)劃顯示,本次召回范圍內(nèi)的嬰幼兒T恤主要存在胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo),如長(zhǎng)期攝入,可能對(duì)人體健康產(chǎn)生潛在風(fēng)險(xiǎn)等問題。
召回計(jì)劃顯示,中國(guó)大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2749件。對(duì)于召回范圍內(nèi)的產(chǎn)品,蓋璞(上海)商業(yè)有限公司將于近日在其相應(yīng)門店發(fā)布召回通知,并提供退貨退款服務(wù)。
實(shí)際上,這并不是GAP第一次在服裝質(zhì)量上“馬失前蹄”。2018年7月9日,海關(guān)總署發(fā)布的2018年6月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)信息顯示,由蓋璞(上海)商業(yè)有限公司進(jìn)口的5批次、共計(jì)10917件GAP嬰童服飾,被檢出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問題,存在傷害皮膚的風(fēng)險(xiǎn)。
同年8月14日,海關(guān)總署發(fā)布的2018年7月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)信息顯示,GAP品牌的7批次服裝在入境口岸海關(guān)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫時(shí)發(fā)現(xiàn)問題,其中包括嬰兒連帽衫、女童內(nèi)褲、嬰兒背心等共570件產(chǎn)品。
天眼查顯示,蓋璞(上海)商業(yè)有限公司有7條行政處罰記錄,其中2次處罰的違法行為類型是“生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假,以假充真、以次充好,或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。
CEO突然下臺(tái),疑為跌跌不休的業(yè)績(jī)買單
GAP正走在十字路口。
該公司官網(wǎng)顯示,GAP于1969年成立于美國(guó)加州,已發(fā)展成美國(guó)最大的服裝公司之一,在全世界擁有超過4000家店面。2010年,GAP集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)。
最初,GAP集團(tuán)只有一個(gè)品牌,后于1983年收購(gòu)Banana Republic,十幾年后又推出Old Navy。近年來,GAP集團(tuán)還先后推出Intermix和男裝品牌Hill City。
GAP集團(tuán)飛速擴(kuò)張導(dǎo)致其財(cái)政狀況陷入窘迫,在引進(jìn)大量高管,采取削減成本措施后,GAP集團(tuán)依然處于迷茫狀態(tài)。
11月8日,GAP集團(tuán)突然宣布,首席執(zhí)行官Art Peck將被解雇。此外,該公司還下調(diào)了今年預(yù)期業(yè)績(jī),稱這是一個(gè)“充滿挑戰(zhàn)的季度”。經(jīng)過短暫的過渡,Art Peck將辭去總裁和首席執(zhí)行官的職務(wù),并離開公司董事會(huì)。公司現(xiàn)任非執(zhí)行董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人家族成員Robert Fisher將暫時(shí)擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官。
Art Peck在GAP任職近15年,并從2015年起擔(dān)任GAP的CEO。不過,在Art Peck任職的這幾年里,GAP集團(tuán)的業(yè)績(jī)并沒有起色,同期銷售額幾乎沒有變化,利潤(rùn)反而大跌20%。在截至今年2月底的2018財(cái)年內(nèi),該公司凈銷售額為166億美元,同比增長(zhǎng)1%;凈利潤(rùn)僅錄得10億美元,甚至低于2015年的12.6億美元。
不過,與之形成鮮明對(duì)比的,是Art Peck的薪資水平。2018年,Art Peck的薪酬為2100萬美元,高于2017年的1550萬美元和2016年的890萬美元。
截至11月2日的第三季度,GAP集團(tuán)的可比銷售額下降了4%,而同名品牌GAP的可比銷售額下降了7%;Banana Republic和Old Navy品牌的同店銷售額也為負(fù)數(shù)。
GAP集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官TeriList-Stoll在宣布Art Peck離職的聲明中稱,“這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的季度,宏觀影響和緩慢的客流量進(jìn)一步壓低了業(yè)績(jī),而主要品牌的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)都面臨挑戰(zhàn)!
此外,GAP集團(tuán)下調(diào)了2019財(cái)年的利潤(rùn)預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)三季度同店銷售下降4%,而去年同期為持平。
在年初的2018年全年財(cái)報(bào)中,GAP集團(tuán)曾表示,計(jì)劃將集團(tuán)旗下品牌Old Navy獨(dú)立拆分上市,運(yùn)用門店擴(kuò)張等策略,將該品牌發(fā)展至100億美元規(guī)模。同時(shí),縮減GAP門店規(guī)模,該計(jì)劃預(yù)計(jì)在2020年完成。
GAP集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官TeriList-Stoll表示,集團(tuán)到2020年將關(guān)閉約230家專賣店,預(yù)計(jì)將節(jié)省約2.5億至3億美元的成本,GAP品牌位于紐約第五大道、日租金高達(dá)30萬美元的旗艦店已于今年1月正式停業(yè)。
不過,GAP集團(tuán)表示會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)和日本等亞洲市場(chǎng),今年4月在三亞、?诤屠ッ鞯鹊亻_設(shè)了11家新店,其中10家為Gap品牌門店,一家為Old Navy門店。截至目前,GAP集團(tuán)在大中華區(qū)的門店總數(shù)接近200家。
數(shù)據(jù)顯示,年初,受業(yè)務(wù)分拆的消息提振,GAP集團(tuán)一度漲至31美元以上的高位,但之后隨著業(yè)績(jī)表現(xiàn)繼續(xù)疲軟,股價(jià)一路下跌,年內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)到30%。截至11月18日,GAP報(bào)17.30美元/股,跌3.82%。
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